Optymalizacja strony internetowej – część I

Chcąc być widocznym (a może raczej widzialnym 😉 ) w wyszukiwarkach internetowych trzeba zadbać o to, by strona była dobrze odbierana przez roboty indeksujące wyszukiwarek. Dlatego musimy budować strony przyjazne nie tylko użytkownikom, ale także wyszukiwarkom.

Wielu spośród naszych Klientów na samym wstępie procesu pozycjonowania pyta nas, jak będzie wyglądała optymalizacja ich strony. Wyjaśniamy im, że na ten proces składa się wiele czynników, stosowanych zależnie od budowy, wielkości i struktury samej strony.

W poniższym artykule, który jest pierwszą z dwóch jego części, postaram się wyjaśnić kilka czynności które przeprowadzamy w naszym procesie optymalizacji strony internetowej i krótko wyjaśnię jak to przebiega:

• Meta znaczniki oraz tytuły stron
  Na stronach ustawiamy prawidłowe meta znaczniki oraz tytuły, które wyświetlane są w górnym pasku przeglądarki. Tytuły umieszczamy w taki sposób, aby zawierały słowa kluczowe, na które przeprowadzamy usługę pozycjonowania. Jest to fundamentalna zasada, którą staramy się stosować u wszystkich Klientów, choć wielu spośród nich ma wątpliwości, dlaczego np.: w tytule strony nie może być wyświetlana nazwa firmy. Zaufajcie nam – nie powinno tak być!
• Pogrubienie słów kluczowych
  Wyrażenia ważne dla pozycjonowania, słowa kluczowe – pogrubiamy. Po co to wykonujemy? Ponieważ staramy się wskazać wyszukiwarce które teksty na stronie są mniej lub bardziej ważne.
• Atrybuty w znacznikach img oraz a
  Pierwszy z podanych znaczników służy do wstawiania zdjęć na stronę internetową. Robot wyszukiwarki nie widzi niestety co przedstawia obrazek(nie ma takiej możliwości i pewnie jeszcze długo nie będzie), dlatego dobrze jest podpisać zdjęcie w odpowiedni sposób, aby robot wiedział co przedstawia dany obrazek. Służą do tego atrybuty alt oraz title, w których możemy wstawić np.: to co prezentuje zdjęcie – przykładowo dla obrazka prezentującego bramę ogrodzeniową może wyglądać to tak:
  <img src="bramy-ogrodzeniowe.jpg" title="bramy ogrodzeniowe" alt="bramy ogrodzeniowe" />
  Drugi ze znaczników, służy do wstawiania odnośników (hiperłączy, linków), np.: do innych podstron naszej strony – również i ten znacznik warto odpowiednio opisać – atrybutem title. Wygląda to przykładowo tak.:<a href="brama-ogrodzeniowa.html" title=""bramy ogrodzeniowe">bramy ogrodzeniowe</a>
• Nazewnictwo plików
  Jeżeli to tylko możliwe(nie zaburzy to działania serwisu) pliki staramy się nazywać tak jak słowa kluczowe. Pokazaliśmy to właśnie w poprzednim przykładzie, np.:
  brama-ogrodzeniowa.jpgbrama-ogrodzeniowa.html
• Odnośniki tekstowe
  Zastosowanie odnośników (hiperłączy, linków) tekstowych pozwala na przeczytanie przez robota do której strony „zmierza”. Nawigacja wykonana w Javascript, bądź Flash prawie zawsze uniemożliwia przejście przez robota do wskazywanych podstron. Dlatego warto jest zawsze zastosować odnośniki w odpowiedniej formie, wraz z odpowiednim opisem:<a href="bramy-ogrodzeniowe.html" title="bramy ogrodzeniowe">bramy ogrodzeniowe</a>Ewentulanie jeżeli jedyną możliwością jest zastosowanie linków składających się z obrazków można zastosować takie rozwiązanie:<a href="brama-ogrodzeniowa.html" title="bramy ogrodzeniowe"><img src="bramy-ogrodzeniowe.jpg" title="bramy ogrodzeniowe" alt="bramy ogrodzeniowe" /></a>Jednakże zawsze wychodzimy z założenia, że warto jest mieć gdzieś na stronie zwykłe linki tekstowe.
• Copywritting strony
  Ważnym składnikiem optymalizacji strony jest zawarcie odpowiednich tekstów na stronie, z użyciem ważnych dla Klienta słów kluczowych. Jeżeli nie jest możliwe dokonanie niewielkich zmian, bazując na istniejącym tekście, warto wymienić tekst lub go uaktualnić. Może to zrobić sam Klient, który z naszymi wskazówkami napisze tekst na nowo. Można również zwrócić się do nas, a osoba odpowiedzialna w naszej firmie za copywriting przygotuje taki tekst. Zmiana ta nie jest obligatoryjna, jednak często zachęcamy do pewnych zmian w tekstach Klienta.

To tyle na początek – w części drugiej kolejne kroki wykonywane przez nas w optymalizacji.

Zapraszam serdecznie,

Marcin Pawlak