Google Mobile-First Index – co to jest i jak się przygotować?

Mobile First Index to największa od lat zmiana w sposobie budowania rankingu Google. Budzi ona spore emocje wśród administratorów stron, marketingowców i specjalistów SEO. Ale czym naprawdę jest, a właściwie będzie MFI, z czego wynika i jakie skutki może mieć jego wprowadzenie?

Mobile First Index – co to jest?

Aby zrozumieć, na czym polegać będzie zmiana, która wynika z wprowadzenia indeksu Mobile First, trzeba wiedzieć, czym w ogóle jest indeks wyszukiwarki. Roboty indeksujące, czyli programy badające strony istniejące w internecie, sprawdzają zawartość witryn, skanując kod strony. Zebrane w ten sposób informacje o każdej odwiedzanej stronie zbierane są w gigantycznym katalogu, czyli właśnie w indeksie. Informacje z niego zaczerpnięte służą następnie do formułowania kolejności w rankingu Google i wyświetlania odpowiedzi na zapytania wpisane przez użytkowników.

Co się zatem zmieni? Jeśli chodzi o zbieranie informacji przez roboty – nic. Wciąż będą sprawdzały strony zarówno w wersji desktopowej (czyli przeznaczonej dla komputerów), jak i mobilnej (przeznaczonej dla urządzeń o mniejszych ekranach). Różnica pojawia się w kolejnym kroku. O ile wcześniej przypisanie stronie wartości odbywało się na podstawie oceny strony desktopowej, teraz indeksowane i oceniane będą przede wszystkim strony mobilne.

Co stoi za Mobile First Index?

Lato 2015 było przełomem w ruchu internetowym. Po raz pierwszy liczba wyszukiwań dokonanych przy użyciu urządzeń mobilnych przekroczyła liczbę wyszukiwań z komputerów. Trend ten był widoczny już na przestrzeni wcześniejszych lat i analitycy branży nie mieli wątpliwości, że supremacja kanału mobile jest tylko kwestią czasu.

Wiadomo, że użytkownicy mobilni poruszają się po sieci inaczej niż użytkownicy komputerów, mają inne oczekiwania i ograniczenia. Właściciele stron, którzy rozumieją moc internetu, już wcześniej gotowi byli na obsługę klientów mobilnych, jednak nawet dziś wciąż działa bardzo dużo stron, których przeglądanie na smartfonie nie jest wygodne – strona nie skaluje się, zawartość trzeba nieustannie przewijać i powiększać, trudno trafić w odpowiednie linki etc.

Czytelność strony www nieprzystosowanej do urządzeń mobilnych

Mobile First Index ma być kolejnym działaniem Google, które skłoni jak największą liczbę właścicieli witryn do stworzenia dobrej mobilnej strony i zapewnienia użytkownikom jak najlepszych wrażeń z obcowania z nią. Nie jest to pierwszy taki krok.

W listopadzie 2014 roku na stronach wyszukiwań, przy stronach dostosowanych do urządzeń mobilnych, zaczęła się wyświetlać etykieta “mobile friendly”. Ostatecznie zrezygnowano z niej w połowie 2016 roku.

Większej rewolucji dopatrywano się w zmianie okrzykniętej w sieci jako Mobilegeddon. Aktualizacja algorytmu, która została udostępniona w kwietniu 2015 roku, miała oceniać i priorytetyzować strony mobilne – dotyczyła jednak tylko wyników wyszukiwań z urządzeń mobilnych. Wraz z Mobile First Index Google idzie o krok dalej.

Ocena strony mobilnej

Ocena strony mobilnej na potrzeby rankingu przebiega na podstawie tych samych założeń i kryteriów, co ocena strony desktopowej. Problem pojawia się wówczas, gdy pomiędzy stroną przeznaczoną dla smartfonów i tabletów, a stroną dla komputerów pojawiają się różnice. Wówczas, za sprawą algorytmu Mobile First Index, oceniona zostanie tylko strona mobilna i to na jej podstawie przypisana będzie wartość całości.

Różnice pojawić się mogą w zawartości contentu – na stronach mobilnych często nie zawiera się niektórych bloków tekstu, które widoczne są na komputerach. Dotyczy to również nawigacji, gdyż mniejszy ekran wymusza na projektantach strony sięganie po inne niż w wersji desktopowej widoki i układy menu. To z kolei może sprawić, że niektóre podstrony, dostępne bezproblemowo dla użytkownika komputera, nie będą dostępne dla użytkownika mobilnego, a także dla mobilnych robotów indeksujących.

Jak się przygotować na Mobile First Index?

1. Sprawdź, czy Twoja witryna ma wersję mobilną, czy wyświetla się prawidłowo na różnych smartfonach i tabletach, czy bezproblemowo przechodzi test optymalizacji mobilnej?
   1. Nie mam strony mobilnej – fatalnie! Takim właścicielom stron doradzam niezwłoczny kontakt z developerem, który może taką stronę przygotować.
   2. Mam osobną stronę mobilną – całe szczęście! Wciąż jednak może ona mieć problemy – osobna strona serwowana w subdomenie np. m.arlamow.pl również może mieć problemy wynikające z rozbieżności treści i nawigacji.
   3. Moja strona jest responsywna – doskonale! Możesz spać spokojnie, ale dla pewności doczytaj artykuł do końca.
2. Ustal, czy strona mobilna jest dostępna dla googlebota. Zajrzyj w kod strony, szukając tam dyrektyw dla robotów indeksujących, sprawdź plik robots.txt – jest dobrze, jeśli w żadnym z tych miejsc nie ma wpisu blokującego indeksowanie.
3. Sprawdź, czy podstrony wyświetlają tę samą zawartość w obu wersjach. Jeśli nie – należy to poprawić. Gdy design strony mobilnej nie przewiduje potrzebnych pól tekstowych, można wspomóc się rozwijanym polem, wywoływanym kliknięciem w jakiś element, np. “czytaj więcej”.
4. Czy nawigacja wewnętrzna strony mobilnej pozwala dostać się do wszystkich podstron? Warto gruntownie sprawdzić stronę mobilną pod tym kątem i wyeliminować różnice w linkowaniu wewnętrznym.
5. Wyeliminuj lub dostosuj wszystkie okienka pop-up, których używasz na stronie. Sprawdź, jaką część ekranu zasłaniają w wersji mobilnej i czy użytkownik może je łatwo wyłączyć.
6. Upewnij się, że dane strukturalne są w obydwu wersjach wdrożone jednolicie i poprawnie. Walidacja w narzędziu do testowania danych strukturalnych powinna dawać taki sam wynik dla wersji desktopowej i mobilnej. Posiadacze stron responsywnych nie będą mieli tego problemu.
7. Jeśli masz osobny adres strony mobilnej, musisz osobno dodać i zweryfikować go w narzędziu Google Search Console, a następnie przesłać mapę strony.
8. Jeśli masz stronę responsywną, zadbaj szczególnie o optymalizację szybkości ładowania. Sprawdzisz, jak szybkość Twojej strony ocenia Google dzięki narzędziu Page Speed Insights.

A co, jeśli nie mam i nie będę mieć strony mobilnej?

Według rzeczników Google nie będzie tragedii. Owszem, Google chce, żeby wszystkie strony były “mobile friendly”, jednak strona desktopowa będzie badana przez roboty indeksujące, jeśli strona mobilna nie zostanie odnaleziona. Fakt ten jednak najprawdopodobniej będzie miał swoje odzwierciedlenie w obniżonej pozycji w rankingu lub jakiejś etykiecie.

Kiedy nadejdzie Mobile First Index?

Google zapoznało szerokie grono odbiorców z ideą Mobile First Index jesienią 2016 roku, przyznając, że związane z nią eksperymenty trwają już od jakiegoś czasu. Początkowo mówiło się, że nowy algorytm ma zacząć działać w 2017 roku, jednak już w czerwcu, na konferencji SMX Advanced w Seattle, Gary Illyes przyznał, że prace nad Mobile First Index potrwają jeszcze przynajmniej rok i aktualizacja pojawi się najwcześniej pod koniec 2018.

Posiadacze witryn, które nie są zaprojektowane z myślą o wygodzie użytkowników mobilnych, mają więc wciąż sporo czasu, by popracować nad swoimi stronami.