Już wkrótce planujemy rozszerzyć swoją ofertę o pozycjonowanie z długim ogonem fraz zwane inaczej pozycjonowaniem szerokim. Dziś przybliżymy na czym polega pozycjonowanie szerokie i jakie są jego zalety oraz wady. Koncepcja została sformułowana w 2004 roku przez Chrisa Andersona, który stwierdził, że posiadanie bardzo szerokiego asortymentu może zaowocować wygenerowaniem na pojedynczych, rzadko poszukiwanych pozycjach, sumarycznie większe obroty niż te, osiągane na najpopularniejszych, masowo sprzedawanych towarach. Zamiast skupiać się na kilku popularnych słowach kluczowych, warto skierować swoją uwagę na pozycjonowanie strony internetowej pod setkami, a nawet tysiącami mniej popularnych słów i fraz. Analizując statystyki odwiedzin stron WWW zauważa się, że wizyty pochodzą nie tylko z zapytań, na które prowadzona jest najintensywniejsza promocja witryn. Duża część odwiedzin pochodzi z zapytań szczegółowo sformułowanych. Każde z mniej popularnych zapytań osobno powoduje niewielki ruch na stronie, jednak zebrane razem dają sukces. Wybór kilku ogólnych fraz do pozycjonowania to dobry sposób na wypromowanie serwisów o mocno zawężonej tematyce. Natomiast w przypadku sklepów internetowych czy np: księgarni niezbędne jest pozycjonowanie szerokie z długim ogonem fraz nawet na kilkadziesiąt i więcej bardzo szczegółowych i mało konkurencyjnych fraz.
Zalety:
- Łatwiej jest osiągnąć wysokie pozycje dla długich mniej konkurencyjnych fraz.
- Długi ogon słów kluczowych przyciąga na serwis mniejszą grupę odwiedzających, natomiast są to przedstawiciele grupy docelowej, którzy szukają konkretnych produktów czy usług.
- Spadek pozycji strony internetowej dla kilku mało popularnych fraz w wynikach wyszukiwania nie powoduje tak dużych konsekwencji jak spadek pozycji strony na bardzo konkurencyjne słowa kluczowe.
Wady:
- Pozycjonowanie z długim ogonem jest bardzo pracochłonne oraz czasochłonne, aby osiągnąć sukces niezbędne jest zaangażowanie zarówno firmy zajmującej się pozycjonowaniem (optymalizacja, budowa Link Popularity, monitorowanie pozycji), ale także od osoby zlecającej projekt (opracowanie treści oraz zmiana struktury serwisu).
