IAB Polska to największe stowarzyszenie w naszym kraju skupiające firmy z branży internetowej. Zadaniem tej organizacji jest wypracowanie standardów na rynku usług internetowych, jak również edukacja Klientów w kwestiach związanych z reklamą w sieci. IAB wychodząc na przeciw polskim marketerom, stworzyło serię poradników dotyczących reklamy w Internecie. Dotychczas powstały takie poradniki jak:
Ostatnim wydanym poradnikiem jest ten dla nas najistotniejszy ;-) – związany z marketingiem w wyszukiwarkach (SEM – Search Engine Marketing):
Poradnik SEM został wydany przez Media&Marketing Polska 30 września 2009 roku i jest to na dzień dzisiejszy najbardziej aktualne źródło wiedzy na ten temat. Nad jego treścią pracowała grupa 20 osób z największych w Polsce firm zajmujących się marketingiem w wyszukiwarkach. Opracowywanie poradnika odbywało się na spotkaniach tzw. “grup roboczych” organizowanych w siedzibie IAB w Warszawie. Co ciekawe – prace nad poradnikiem rozpoczęły się już pod koniec 2008 roku, a pełną parą ruszyły w lutym 2009.
Firma widzialni.pl jako członek IAB Polska (od 2007 r.) aktywnie uczestniczyła w tworzeniu poradnika. Objęliśmy “patronat” nad rozdziałem:“4. Naturalne wyniki wyszukiwania i SEO – pozycjonowanie stron”. Opisane zostały w nim podstawowe aspekty związane z pozycjonowaniem i optymalizacją strony. Omówiliśmy czynniki wpływające na pozycje strony w wynikach naturalnych, m.in. kwestie związane z technologią wykonania strony, copywritingiem, jak również strategię pozyskiwania odnośników w Internecie. Przy okazji poruszyliśmy tematy związane z niedozwolonymi metodami pozycjonowania oraz obaliliśmy kilka mitów dotyczących SEO.
Jednak poradnik – jako całość – jest dużo bardziej kompleksowym źródłem informacji. Zawiera on wskazówki dotyczące planowania działań marketingowych w wyszukiwarkach, mierzenia ich efektywności, łączenia usług SEO i PPC oraz kwestii związanych z reklamą kontekstową i marketingiem afiliacyjnym w wyszukiwarkach. Uważam, że jest to bardzo ciekawa pozycja dla osób pracujących w działach marketingu, które chciałyby zainwestować w niedalekiej przyszłości w reklamę w wyszukiwarkach.
Jednocześnie chciałbym podziękować członkom grupy roboczej SEM za owocną współpracę przez te wszystkie miesiące oraz Jackowi W. :-) za dobrą organizację.
