Konwersja jest najważniejszym wskaźnikiem komercyjnej strony internetowej. Konwersja w marketingu internetowym ma miejsce w momencie kiedy potencjalny klient wykona pożądaną czynność na stronie internetowej. Czynność ta może się sprowadzać do dodania produktu do koszyka i złożenia zamówienia, zapisania się do newsletter’a, wypełnienia i wysłania formularza czy nawet samej rejestracji użytkownika.
Wskaźnik konwersji można opisać wzorem:
Wskaźnik konwersji = Ilość wykonań pożądanej czynności na stronie / Ilość unikalnych odwiedzin na stronie
Przykład:
W przypadku kiedy spośród 100 osób odwiedzających 5 z nich dokona zamówienia korzystając z formularza, wskaźnik konwersji będzie wynosił 5%.
Wiemy już, w jakiej sytuacji YouTube może okazać się wymarzonym i najlepszym miejscem na planowanie naszej kampanii reklamowej, czy też piarowej. Wcześniej opisałem, w jaki sposób uzyskać informacje o naszej grupie docelowej, co ogląda, jakich słów kluczowych używa, jakiego rodzaju materiały są wśród niej najpopularniejsze. W tym wpisie chciałbym przedstawić sposób działania, kiedy chcemy dodać nasz film do grupy „promowanych” na portalu YouTube.
1) Pierwszym krokiem jest zarejestrowanie się i utworzenie konta na serwisie youtube.com. Następnie konieczna jest integracja tego nowego konta z kontem Google Adwords.
2) Logujemy się na konto Adwords. Nasza reklama-film może być częścią innej, starej kampanii Adwords. Biorąc jednak pod uwagę specyfikę portalu YouTube, oraz to, że dla naszego filmu potrzebujemy zapewne innych słów kluczowych, mija się to z celem. Zakładamy więc nową kampanię.
3) Wybieramy kierowanie naszych reklam na portal youtube.com. Tworzymy grupy reklam, dobieramy odpowiednie słowa kluczowe.
4) Przechodzimy do zakładki „Reklamy”, gdzie klikamy na przycisk „Nowa reklama”. Z rozwijanego menu wybieramy „Narzędzie do tworzenia reklam graficznych”. Następnie wybieramy kategorię wideo.
5) Następnym krokiem jest wybór ikony „Szablon promowanych filmów YouTube.
6) Tworzymy teraz część tekstową naszej reklamy-filmu. Nazywamy ją, dodajemy nagłówek oraz pierwszy i drugi wiersz opisu.
7) Po dokonaniu wcześniejszych, koniecznych czynności, docieramy w końcu do pola określenia, który film na portalu YouTube pragniemy promować. Klikamy odnośnik „Wybierz film z portalu YouTube”. Teraz, dzięki wyszukiwarce, możemy znaleźć wcześniej zamieszczony przez nas film, lub też wideo, do którego posiadamy prawa autorskie. Podejrzewam jednak, że jest bardzo mało osób, które obraziłoby się gdybyśmy zaczęli promować ich filmy bez ich wiedzy…
To oczywiście bardzo skrótowe przedstawienie tematu promowania filmów na portalu YouTube dzięki programowi Google Adwords. Jest to jednak bardzo ciekawa możliwość, która znacznie zwiększa możliwości marketingowego oddziaływania Google Adwords. Do tego tematu będziemy zapewne niejednokrotnie wracać.
Dobrze wiecie, że oglądanie filmów na portalu Youtube jest niesamowicie wciągającym zajęciem. Często jest tak, że chcesz pokazać znajomym tylko jeden film, coś co ci się ostatnio spodobało. Siadacie więc przed ekranem. Znajdujesz plik wideo, puszczasz, po chwili komuś przypomina się, że ostatnio widział ciekawą reklamę i „musicie to obejrzeć”. Ludzka pamięć działa na zasadzie skojarzeń, więc każdy nowy materiał sprawia, iż przypominasz sobie kolejne rzeczy, które chciałbyś komuś przedstawić. Tak mijają godziny… Czytaj całość wpisu »
Użyteczność strony internetowej – według mnie – powinna być utożsamiana z pozytywnymi doznaniami użytkownika odwiedzającego daną stronę. Ma ona zwykle na celu ułatwienie nawigacji oraz usprawnienie dostępu do informacji zawartych na stronie np. poprzez poprawienie sposobu ich prezentacji.
Warto lepiej zrozumieć potrzeby użytkowników oraz to czego oczekują i starać się wprowadzać ulepszenia w swoich serwisach.
Stosowanie rozwiązań, które spełniają oczekiwania użytkowników pozwoli na stworzenie swego rodzaju pomostu pomiędzy zadowoleniem odwiedzających stronę, a jej przyjaznością dla wyszukiwarek. Czytaj całość wpisu »
Kilka informacji o tym jak wybrać hosting do pozycjonowania/SEO.
Startując z własną stroną internetową stajemy przed niełatwymi decyzjami dotyczącymi wyboru platformy hostingowej. Pojawiają się następujące pytania:
- jaki serwer wybrać, aby wspomagał pozycjonowanie?
- jaki pakiet hostingowy wybrać?
- jakie oprogramowanie wybrać, aby wspomagało pozycjonowanie?
Wybór odpowiedniego rozwiązania na początku naszego przedsięwzięcia pomoże zaoszczędzić czas i środki w przyszłości. Czytaj całość wpisu »
IAB Polska to największe stowarzyszenie w naszym kraju skupiające firmy z branży internetowej. Zadaniem tej organizacji jest wypracowanie standardów na rynku usług internetowych, jak również edukacja Klientów w kwestiach związanych z reklamą w sieci. IAB wychodząc na przeciw polskim marketerom, stworzyło serię poradników dotyczących reklamy w Internecie. Dotychczas powstały takie poradniki jak:
“Wygraj Yeti” to konkurs zorganizowany przez Skoda Auto Polska S.A., w którym można wygrać najnowszy SUV Skody.Reklama sama w sobie nie jest zaskakująca, gdyby nie fakt, że firma pod koniec spotu reklamowego skorzystała z okienka wyszukiwarki Google, gdzie użytkownik wpisuje sformułowanie “Wygraj Yeti”:
W ubiegłym roku wartość rynku e- commerce w Polsce wyniosła 8,1 mld. zł, natomiast przychody sklepów internetowych wzrosły średnio o 73%. Tak imponująca dynamika wzrostu powoduje, że sklepy internetowe wyrastają w sieci jak grzyby po deszczu, stanowiąc często dodatkowy kanał dystrybucji obok sprzedaży tradycyjnej. Niestety nie zawsze za chęcią zysku podążają odpowiednie kompetencje i przygotowanie techniczne, o etyce i zwyczajnej ludzkiej uczciwości nie wspomnę… Czytaj całość wpisu »
Poniżej przedstawiam listę najczęściej popełnianych błędów w czasie podejmowania współpracy z Agencją Marketingu Internetowego, czyli w momencie rozpoczynania przygody z reklamą w internecie (pozycjonowanie lub linki sponsorowane).
W kolejnych tygodniach postaram się przedstawić rozwiązania poniższych problemów. Czytaj całość wpisu »
Tego, że branża SEO/SEM rozwija się w naszym kraju bardzo prężnie nie muszę chyba nikomu mówić. Jednak wraz z rozwojem firm oferujących swoje usługi zmianie ulegają ich wizerunki, a co za tym idzie nowe szaty graficzne stron WWW. Moim skromnym zdaniem – zmiany jak najbardziej pozytywne. Pewnie znajdą się osoby, które stwierdzą, że to nie witryny internetowe firm zajmujących się pozycjonowaniem powinny o nich świadczyć (np. ciekawy, czytelny layout) a tylko wyniki i jeszcze raz wyniki. Oczywiście nie można temu zaprzeczyć, jednak w zmianie czy też poprawie wizerunku nie chodzi tylko o to, żeby coś wyglądało a spełniało funkcje marketingowe chociażby jak unikalność i rozpoznawalność marki wśród bardzo wielu firm oferujących pozycjonowanie.
Ostatnimi czasy kilka czołowych firm z branży wprowadziło takowe zmiany. Poniżej krótkie zestawienie w kolejności w SERPach na frazę pozycjonowanie:
ComWeb – nowe logo, nowa szata graficzna. Moim zdaniem dużo lepsze rozwiązanie od poprzedniego. Kolorystyka popularna ostatnimi czasy wśród grafików webowych. Strona zyskała na czytelności.
GoldPosition™ – Czarek również postanowił zmienić wizerunek na bardziej profesjonalny i ujednolicić nazwę z designem. Wszystko bardzo prosto i czytelnie – jak poprzednio – a do tego z kilkoma smaczkami graficznymi. Do uzupełnienia pozostaje dział portfolio :).
INHEAD – Krakowska ekipa również postarała się o nowy wygląd strony. Z tego co kojarzę to chyba najwcześniej z wszystkich tutaj wspomnianych. Nacisk został położony na prostotę i czytelność.
Pierwszemiejsce.pl – Co prawda znikają ostatnio z SERPów i powracają – na zmianę -, ale myślę, że warto wspomnieć o tej firmie w kontekście tego wpisu. Art4Web posiada w sieci kilka stron z ofertą swojej firmy (jak zresztą większość firm z branży), jednak tym razem postanowili do nowego wizerunku dodać nową i ciekawą domenę. Ciekawi mnie dlaczego znikają z wyników. Czyżby Google nie spodobał się nowy layout? Strona wg. mnie ogólnie lepsza od poprzedniej, aczkolwiek na kolana nie powala.
widzialni.pl – Ekipa widzialnych także postarała się o nowy wizerunek, stronę a także ofertę. Po kilkumiesięcznych bojach prezentujemy swój nowy wizerunek w sieci. W komentarzach liczę na Wasze konstruktywne opinie.
Ciekawe kiedy ujrzymy zmiany (o ile ujrzymy) jeśli chodzi o takie firmy jak WebSukces czy też strony Bartka Berlińskiego. Czekamy niecierpliwie ;).
To chyba tyle w tym temacie. Jeśli coś pomyliłem, przekręciłem czy też przeoczyłem poprawcie mnie w komentarzach do tego wpisu.
Blog powstał w celu przybliżenia marketingu internetowego w wyszukiwarkach wszystkim zainteresowanym tą tematyką. Będziemy dzielić się tutaj naszą wiedzą oraz nowościami z branży. Życzymy miłej lektury.
