Wiemy już, w jakiej sytuacji YouTube może okazać się wymarzonym i najlepszym miejscem na planowanie naszej kampanii reklamowej, czy też piarowej. Wcześniej opisałem, w jaki sposób uzyskać informacje o naszej grupie docelowej, co ogląda, jakich słów kluczowych używa, jakiego rodzaju materiały są wśród niej najpopularniejsze. W tym wpisie chciałbym przedstawić sposób działania, kiedy chcemy dodać nasz film do grupy „promowanych” na portalu YouTube.

1) Pierwszym krokiem jest zarejestrowanie się i utworzenie konta na serwisie youtube.com. Następnie konieczna jest integracja tego nowego konta z kontem Google Adwords.
2) Logujemy się na konto Adwords. Nasza reklama-film może być częścią innej, starej kampanii Adwords. Biorąc jednak pod uwagę specyfikę portalu YouTube, oraz to, że dla naszego filmu potrzebujemy zapewne innych słów kluczowych, mija się to z celem. Zakładamy więc nową kampanię.
3) Wybieramy kierowanie naszych reklam na portal youtube.com. Tworzymy grupy reklam, dobieramy odpowiednie słowa kluczowe.
4) Przechodzimy do zakładki „Reklamy”, gdzie klikamy na przycisk „Nowa reklama”. Z rozwijanego menu wybieramy „Narzędzie do tworzenia reklam graficznych”. Następnie wybieramy kategorię wideo.
5) Następnym krokiem jest wybór ikony „Szablon promowanych filmów YouTube.
6) Tworzymy teraz część tekstową naszej reklamy-filmu. Nazywamy ją, dodajemy nagłówek oraz pierwszy i drugi wiersz opisu.
7) Po dokonaniu wcześniejszych, koniecznych czynności, docieramy w końcu do pola określenia, który film na portalu YouTube pragniemy promować. Klikamy odnośnik „Wybierz film z portalu YouTube”. Teraz, dzięki wyszukiwarce, możemy znaleźć wcześniej zamieszczony przez nas film, lub też wideo, do którego posiadamy prawa autorskie. Podejrzewam jednak, że jest bardzo mało osób, które obraziłoby się gdybyśmy zaczęli promować ich filmy bez ich wiedzy…

To oczywiście bardzo skrótowe przedstawienie tematu promowania filmów na portalu YouTube dzięki programowi Google Adwords. Jest to jednak bardzo ciekawa możliwość, która znacznie zwiększa możliwości marketingowego oddziaływania Google Adwords. Do tego tematu będziemy zapewne niejednokrotnie wracać.

Dobrze wiecie, że oglądanie filmów na portalu Youtube jest niesamowicie wciągającym zajęciem.  Często jest tak, że chcesz pokazać znajomym tylko jeden film, coś co ci się ostatnio spodobało. Siadacie więc przed ekranem. Znajdujesz plik wideo, puszczasz, po chwili komuś przypomina się, że ostatnio widział ciekawą reklamę i „musicie to obejrzeć”. Ludzka pamięć działa na zasadzie skojarzeń, więc każdy nowy materiał sprawia, iż przypominasz sobie kolejne rzeczy, które chciałbyś komuś przedstawić. Tak mijają godziny…

Czytaj całość wpisu »

Geneza problemu:

Wyobraź sobie, że jesteś producentem traktorów. W Twoich fabrykach powstaje naprawdę znakomity sprzęt, Twoje pojazdy są chwalone przez każdego, kto zaczął ich używać. Wiesz o tym bardzo dobrze, problem w tym, że poza Tobą i grupą stałych klientów, mało kto zdaje sobie sprawę z istnienia Twojej firmy i jej produktów.

Postanawiasz zainwestować poważne środki w kampanię reklamową. Ktoś doradził ci, że dobrym pomysłem byłyby billboardy w miastach, oraz reklama w radiu. Myślisz: „pewnie miał rację, dotrę w ten sposób do wielkiej ilości ludzi”. Ruszasz więc z kampanią, cieszysz się, że widzisz swoje reklamy wjeżdżając do wielkiego miasta, a włączając radio, słyszysz znajome, bo swoje, slogany reklamowe płynące w eterze. Jesteś zadowolony.

Wydatki marketingowe znacznie jednak obciążają twój budżet. Zaczyna cię to bardzo irytować, gdyż od początku emisji reklam, miałeś tylko kilka telefonów z zapytaniami, czy można u Ciebie kupić też silniki samochodowe oraz czy masz w ofercie traktory ogrodnicze, do koszenia trawy. Niestety sprzedaży tych produktów nigdy nie prowadziłeś. Sprzedaż Twojego flagowego produktu nie wzrosła, zyskałeś może tylko to, że parę osób dowiedziało się o istnieniu fabryki traktorów. Co z tego jednak, skoro nikt z tej grupy, nigdy nic od Ciebie nie kupi?

Jak ta sytuacja odnosi się do kampanii w Google AdWords?

Czytaj całość wpisu »

IAB Polska to największe stowarzyszenie w naszym kraju skupiające firmy z branży internetowej. Zadaniem tej organizacji jest wypracowanie standardów na rynku usług internetowych, jak również edukacja Klientów w kwestiach związanych z reklamą w sieci. IAB wychodząc na przeciw polskim marketerom, stworzyło serię poradników dotyczących reklamy w Internecie. Dotychczas powstały takie poradniki jak:

Poradnik “Społeczności”

Poradnik “e-mail Marketing”

Poradnik “Marketing Afiliacyjny”

Ostatnim wydanym poradnikiem jest ten dla nas najistotniejszy ;-) – związany z marketingiem w wyszukiwarkach (SEM – Search Engine Marketing):

Poradnik “SEM/Wyszukiwarki”

Czytaj całość wpisu »

“Wygraj Yeti” to konkurs zorganizowany przez Skoda Auto Polska S.A., w którym można wygrać najnowszy SUV Skody.Reklama sama w sobie nie jest zaskakująca, gdyby nie fakt, że firma pod koniec spotu reklamowego skorzystała z okienka wyszukiwarki Google, gdzie użytkownik wpisuje sformułowanie “Wygraj Yeti”:

Czytaj całość wpisu »

Zasadnicze znaczenie dla skutecznego pozycjonowania strony internetowej oraz przeprowadzenia efektywnej kampanii linków sponsorowanych ma dobór odpowiednich słów kluczowych. Aby odpowiednio je wyselekcjonować konieczne jest właściwe rozpoznanie klienta, do którego skierowana jest dana oferta. Im bardziej dogłębna będzie ta analiza, tym większą mamy szansę na osiągnięcie sukcesu.

Czytaj całość wpisu »

Poniżej przedstawiam listę najczęściej popełnianych błędów w czasie podejmowania współpracy z Agencją Marketingu Internetowego, czyli w momencie rozpoczynania przygody z reklamą w internecie (pozycjonowanie lub linki sponsorowane).

W kolejnych tygodniach postaram się przedstawić rozwiązania poniższych problemów.
Czytaj całość wpisu »

9-tego sierpnia na moim koncie AdWords pojawiła się następująca informacja:

Pytanie czy będzie to rewolucja i wielkie przetasowania wśród aktualnych reklamodawców czy to tylko kosmetyczne zmiany?

Czym jest Wynik Jakości?

Wynik Jakości jest zmienną powiązaną z wyrażeniem kluczowym. Zmienna ta jest wyznaczana dynamicznie na podstawie algorytmu ustalonego przez Google i jest wypadkową kilku czynników. Istnieje kilka typów Wyników Jakości (o nich napiszę poniżej) . W ogólności jednak można przyjąć, że Wynik Jakości określa trafność danej reklamy w odniesieniu do wyrażenia kluczowego wpisywanego przez użytkownika. Pozwala on wyszukiwarce ustalić pozycję linku sponsorowanego oraz minimalną cenę ofertową CPC (koszt za kliknięcie) jak również ocenić czy reklama w ogóle powinna być wyświetlana.

Jak aktualnie jest obliczany Wynik Jakości?

Wynik jakości jest obliczany różnie w zależności od tego co ma wyznaczyć. Mamy kilka typów wyników jakości:

- Wynik Jakości wyznaczający minimalną cenę ofertową CPC ,

- Wynik Jakości wyznaczający pozycję boksu,

- Wynik Jakości wyznaczjący, które reklamy kierowane na słowa kluczowe będą wyświetlane na stronach z treścią oraz na jakiej pozycji,

- Wynik Jakości określający czy dana reklama skierowana na witryny będzie się na nich wyświetlała.

W obecnym stanie Wynik Jakości jest obliczany głównie na podstawie jakości reklamy, jakości strony docelowej oraz ceny.

Co się zmieni w nowym wzorze na Wynik Jakości?

Google planuje nadać większe znaczenie cenie w tym wzorze oraz zaprzestać (lub zmniejszyć znaczenie) brania pod uwagę ofert cenowych innych reklamodawców znajdujących się pod naszą reklamą. Czy oznacza to po prostu tyle, że wygrają reklamodawcy z grubszymi portfelami? Hmmm.. Trudno w tej chwili powiedzieć. Możliwe, że jest to sposób Google na reklamodawców, którzy ustawiają maksymalny CPC np. na kilkadziesiąt złotych. Poniżej przedstawiam fragment wyjaśnienia ze strony Google:
Zamiast uwzględniać rzeczywisty CPC, nowy wzór uwzględnia maksymalną cenę ofertową CPC, nad którą masz kontrolę. Oznacza to, że możliwość zakwalifikowania reklamy na wyższą pozycję nie zależy już od cen ofertowych reklamodawców, których reklamy wyświetlane są pod Twoją reklamą. Dlatego w przypadku wysokiej jakości reklam masz teraz więcej kontroli nad procesem uzyskiwania najwyższej pozycji reklamy dzięki podwyższeniu maksymalnego CPC.

Google wspomniało oczywiście tylko o pozytywnych aspektach zmian. Ciekawe jest stwierdzenie: masz teraz więcej kontroli nad procesem uzyskiwania najwyższej pozycji reklamy dzięki podwyższeniu maksymalnego CPC Sądzę, że dla większości byłoby lepiej gdyby specjaliści Google jeszcze bardziej uwzględnili we wzorze czynnik związany z jakością, a nie z ceną. Jakość może podnosić każdy i testować różne warianty, a “grać” nieustannie ceną mogą już tylko wybrani. Po drugie prawda jest taka, że aby więcej reklamodawców znalazło się ponad wynikami wyszukiwania to część reklamodawców będzie musiała z najwyższych pozycji wypaść (lub będzie większa rotacja reklam) i może wtedy rozpocznie się tylko walka cenowa. Póki co trudno określić czy zmiany wyjdą reklamodawcom na dobre czy nie. Nie ma co gdybać – pewne jest jedno: będzie się działo.

Artykuły Google:

Co to jest Wynik Jakości i jak on jest obliczany?

Do czego służy Wynik Jakości słowa kluczowego?

Jak zmienia się wzór ustalania najwyższej pozycji reklamy?

Co to są minimalne ceny ofertowe szacowane na podstawie jakości i jak one działają?